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請上網搜尋「免穿制服」與「5.99」
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請上網搜尋「免穿制服」與「5.99」  網路通科技創業與行銷管理顧問公司今天在車上聽廣播時聽到一則有趣的廣告,那是一家叫做志仁高中的學校的宣傳,他們主要的訴求重點是「免穿制服」,並且在廣播中請聽眾上網搜尋「免穿 制服」。其實免穿制服的確是一件挺不錯的事情,因為我們大部分都是由小學、國中、高中這樣一路穿制服到大,甚至於有些人運氣不好到工作還要穿制服。(作者江亘松)

但是如果您在今天(2008/7/28)上網去搜尋「免穿制服」,卻不見得搜尋的到志仁高中,原因是台灣有兩大搜尋引擎,不見得每個人都會直接上 YAHOO搜尋,總是會有人喜歡先用GOOGLE,而志仁高中看起來是在YAHOO買了關鍵字廣告,但是卻沒有在GOOGLE購買關鍵字,所以有趣的是在 GOOGLE利用「免穿制服」找到第一筆資料卻是另一家叫做「豫章工商」的學校。所以志仁高中這一次的行銷,對於習慣先用YAHOO的網友來說是沒問題 的,但是對於習慣先用GOOGLE的網友來說,卻反而幫另外一家學校做了宣傳。(作者江亘松)

這種現象其實屢見不鮮,我想這大概可以歸咎於廣告通路商並沒有清楚地跟廣告主提醒這個大問題,我想YAHOO不會提醒志仁高中說「嗨!你要記得也到 GOOGLE買關鍵字喔」,而廣告主一般也都以為「對!我能在網路上被找到就可以」,但是網友在網路上搜尋資料的方式很多,這個「在網路上被找到」的網 路,指的不只是廣告主想像的那個,而是網友真正用的那一個,光是入口網站就有YAHOO與GOOGLE這兩大了,網友還有其他奇奇怪怪的搜尋方式,所以這 次志仁高中這個請網友搜尋「免穿制服」的案例,還不如直接請網友上網搜尋「志仁高中」不是更有保障嗎?因為能提供「免穿制服」服務的不見得只有志仁高中,但是志仁高中一定只有一家。(作者江亘松)

志仁高中網站 http://www.cjvs.tp.edu.tw/

豫章工商網站 http://www.ycvs.tpc.edu.tw/

補充一個同樣的狀況出現在萬泰銀行的廣告,因為他們希望網友去搜尋「5.99」這個關鍵字,但是在GOOGLE查詢的結果,第一個是一個國外的網站,但是第二個是陽信銀行,這也是一個為人做廣告的案例。



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作者簡介:腦後有反骨的CK江亘松
現任 網路通科技有限公司/負責人、中國青年創業協會總會/顧問經濟部中小企業處 創業圓夢計畫/顧問中華民國職工福利發展協會/講師台北市內湖婦女中心/顧問臺北市信義扶輪社社員
專欄 美國南加州中華商報營銷管理專欄作家
經歷 南緯實業有限公司 副總經理(股票代號1467)、藍天電腦股份有限公司(股票代號2362) 百腦匯IT連鎖商場電子商城顧問、中華電信股份有限公司數據通信分公司 顧問、<理財周刊>創意行銷專欄作家經濟部中小企業處 產業別電子商務營運計畫/網路行銷顧問師經濟部中小企業處 縮短產業數位落差計畫/網路行銷顧問師經濟部中小企業處 中小企業資訊化諮詢及診斷輔導計畫/顧問資策會 <創新發現誌> 行銷先生專欄作家2010~2011國立空中大學創業發展研習社/指導老師、網業家科技行銷股份有限公司 資訊長、上海立碩信息技術有限公司 營運長、台灣區織布工業同業公會<織布會刊>經營與管理專欄作家<
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